洛阳市参与2022年乡村振兴河南专场暨

“99公益日”慈善活动宣传方案

“腾讯99公益日”是经中央网信办和民政部批准，腾讯公益基金会和中国互联网发展基金会联合国内数万家慈善组织、知名企业、明星名人和爱心媒体，响应国家9月5日中华慈善日的号召，共同发起的全民公益慈善活动。为深入贯彻落实党中央、国务院乡村振兴战略，今年腾讯公益慈善基金会单独投入5000万元配捐资金和传播资源，通过网络募捐支持我省开展“乡村振兴河南专场活动”，助力乡村振兴。

  我市自2018年首次开展“99公益日”活动以来，已连续组织过4届，从最初的6万元善款到2021年的1012万元，我市公益慈善事业有了长足发展，但距离省慈善总会提出的“亿元市”目标还有很大距离。

 为扩大活动影响力，吸引更多的慈善力量助力我市慈善事业和乡村振兴事业，现制定相关宣传方案如下：

指导单位：洛阳市委宣传部

协调单位：洛阳市网信办、洛阳市文明办、洛阳市创建办

支持单位：洛阳日报社、洛阳广播电视台

主办单位：洛阳市民政局、洛阳市乡村振兴局

承办单位：洛阳市慈善总会

协办单位：各县区慈善总会

本次宣传组织活动分为三个阶段进行，分别是造势阶段、开展阶段、总结阶段。

一、造势阶段

（一）公益广告

全市99块户外大屏、1700部电梯卫视、700台公交车移动电视和22列地铁报站屏以及全市45家电影院映前广告播放。

协调单位：市创建办

责任单位：洛阳日报社掌上洛阳

市创建办负责协调以上平台，对洛阳市参与2022年乡村振兴河南专场暨“99公益日”活动进行宣传，做到天天有声音、处处有影响、人人都知晓。

掌上洛阳客户端负责拍摄活动宣传视频。

（二）社区宣传

各城市区、街道办、社区、村委会公告栏张贴活动宣传海报，详细指导普通市民、村民如何参与“99公益日”活动，做到宣传到人，服务到人。

协调单位：市创建办 

责任单位：市民政局 市慈善总会 掌上洛阳

  市慈善总会负责印制宣传海报。

  市创建办负责协调各社区负责人进小区对活动宣传海报进行张贴。

掌上洛阳客户端负责设计活动宣传海报。

（三）媒体宣传

市属新闻媒体全程对活动进行报道，营造全市动员、全员参与的浓厚氛围，引导全市广大党员干部群众自觉参与到慈善事业中来。

协调单位：市网信办 巿文明办

责任单位：洛阳日报社 洛阳广播电视台 市慈善总会

1.市网信办负责协调洛阳网、掌上洛阳、老贾播报、大象网、大河网等新媒体平台对99公益日活动进行报道，9月4日至9日，重点详细解答活动内容、意义和参与方式。

2.8月1日—9月3日，洛阳日报、洛阳晚报、洛阳网，洛阳广播电视台新闻广播、音乐广播、交通广播、新闻综合频道、科教频道、文旅频道开设专栏，宣传《慈善法》、慈善知识、公益广告。

3.洛阳日报社《掌上洛阳》负责制作活动专题页面，对活动进行持续展示；8月份开屏推送不低于4次，弹窗推送不低于4次。

4.洛阳日报社、洛阳广播电视台等市属新闻媒体对我市腾讯99公益日动员大会、慈善事业推进会、全市组织的募捐活动全程进行跟踪报道，解答市民疑问，营造全民参与的氛围。

5.8月下旬，洛阳日报开辟专版，登载县区主管领导和慈善协会会长对本县（区）活动动员、宣传和组织情况进行介绍解读，洛阳广播电视台记者对各县区主管领导、慈善协会会长逐一进行访谈报道。

6.洛阳日报社、洛阳广播电视台选派专职记者对接慈善总会，对全市腾讯99公益日动员大会、99公益日活动推进会、各部门各县区开展“一日捐”活动、各县区公益募捐进度，在新闻版面刊发、新闻联播报道，在新闻广播、交通广播等滚动播出，洛阳网官微、老贾播报对相关活动进行推送。

7.9月5日“中华慈善日”当天，市文明办、洛阳日报社、洛阳市慈善总会在洛阳日报专版刊发公益广告，内容为“全民动员、全民参与、全民慈善，9月4日至9日，一年一度腾讯99公益日活动，‘扶弱济困兴河洛乡村’慈善项目期待您的奉献”，以及“扶弱济困兴河洛乡村”项目二维码和“依法依规募集善款，助力我市乡村振兴”字样，以期汇聚慈善力量，助力乡村振兴。

8.9月5日到9月9日，洛阳日报、洛阳广播电视台以及洛阳网、掌上洛阳、老贾播报等媒体每天发布各县区及市直机关、企事业单位参加99公益日募捐情况。

（四）自媒体宣传

全市大V自媒体达人共同发声，为“99公益日”代言，呼吁普通民众，网友参与到慈善事业中来。

协调单位：市网信办

1.市网信办协调不少于50个网络大V交互性宣传此次活动，邀请广大市民参与。

2.开设#我是洛阳人：乡村振兴、慈善有我#话题，引发在外洛阳人的家乡情怀，形成共鸣，接收捐款。

（五）明星宣传

邀请洛阳籍明星、洛阳本土明星、机关事业单位负责人等代言，呼吁大家共同参与。

协调单位：市网信办

责任单位：市民政局、市慈善总会

1.陈冬、王一博、王珊珊、田华等洛阳籍明星录制视频共同发声：我是洛阳人，乡村振兴、慈善有我，一起来参加99公益日，献出一份爱心吧。

2.电台、电视台主持人，小毛、布鲁斯、表妹、小胡等知名主播录制视频共同发声：我是洛阳人，乡村振兴、慈善有我，一起来参加99公益日，献出一份爱心吧。

3.各城市区主要负责人、各委局主要负责人录制视频共同发声：我是洛阳人，乡村振兴、慈善有我，一起来参加99公益日，献出一份爱心吧。

（六）地铁专列

申请洛阳地铁“慈善99公益日”的主题专列，将其中一节车厢打造成“慈善专列”，在地铁扶手、车厢座椅、临床背景墙、车门等位置张贴慈善99公益日的宣传标语、捐赠小常识、捐赠流程，让乘客在乘车的时候，了解慈善捐赠的意义和知识。

责任单位：市慈善总会

二、开展阶段

本次活动从9月4日持续至9月9日，也是宣传的关键阶段(预热阶段宣传持续开展），见上文。

（一）短信宣传

拟定邀请募捐短信，请三大通信运营商定时发送短信。

1、8月份开始，每周发一条公益慈善短信（每周一上午9:00）；

2、9月4日至9月9日，每天9:30发公益慈善短信，内容包含捐款链接。

责任单位：市慈善总会

（二）微信宣传

购买微信定点广告，直接将邀请捐款的信息发送到关键区域市民手机上。

责任单位：市慈善总会

（三）直播宣传

每日腾讯配捐开始之前由总会了解捐款业务的工作人员进行线上直播，为市民讲解配捐原则，指导市民如何配捐。

责任单位：市慈善总会 掌上洛阳

（四）典型宣传

根据实时捐款情况，对表现突出的单位、个人、组织进行宣传报道，谈经验说方法树典型，激励更多的单位、个人参与。

责任单位：洛阳日报社 洛阳广播电视台

三、总结阶段

根据活动开展情况组织总结宣传。

（一）新闻宣传

洛阳日报专版刊登先进单位经验，对活动进行总结讲评。

（二）申请表彰

申请市政府表彰先进集体、先进组织、先进个人。

（三）表彰大会

召开表彰大会，表彰先进、分享经验、谋划未来。

                                        洛阳市促进慈善事业高质量发展工作专班

                                2022年8月8日